לא רק רשתות חברתיות גדולות: כיצד עסקים קטנים בישראל יכולים להשתמש בפלטפורמות חלופיות וקהילות יוצרות. חלק 8

בחלק השמיני נבחן פלטפורמות שלעיתים רחוקות הופכות לערוץ הקידום הראשי, אך יכולות לחזק את הנוכחות הדיגיטלית של עסקים קטנים בישראל. אלו רשתות חברתיות מבוזרות, פלטפורמות לסיפורים, אתרי וידאו חלופיים, קהילות ליוצרים, ערוצי מוניטיזציה ופרופילים נוספים שעוזרים למותג להיראות רחב ויציב יותר.

לעסקים קטנים חשוב להבין דבר פשוט: הלקוח לא תמיד מגיע מהקליק הראשון.

לפעמים הוא רואה קודם פרסום, אחר כך בודק פרופיל, אחר כך פותח וידאו, אחר כך צופה בדף נוסף, אחר כך מחפש את האתר הראשי ורק אז כותב. לכן פלטפורמות חיצוניות פועלות לא כ”עוד חשבונות”, אלא כחלק ממערכת אמון גדולה.

בדוגמה של NAnews – Nikk.Agency Israel News ניתן לראות איך אפשר לבנות רשת כזו. הפרויקט עצמו קשור לחדשות ישראל, נושאים של אוקראינה, קהילות יהודיות, ביטחון אזורי, תרבות, פוליטיקה בינלאומית וזיכרון היסטורי. אבל אותו עיקרון מתאים גם לעסקים קטנים: כל פלטפורמה צריכה להסביר מי אתם, מה התועלת שלכם, היכן האתר הראשי ואיך ליצור קשר.

Friendica: רשת מבוזרת וקשר עם Fediverse

Friendica היא רשת חברתית מבוזרת ופלטפורמת תוכנה לתקשורת בין שרתים שונים. היא הופיעה בשנת 2010 והפכה לחלק מסביבה רחבה יותר של Fediverse, שבה צמתים עצמאיים שונים יכולים לתקשר זה עם זה.

בניגוד לרשתות חברתיות רגילות, Friendica לא נבנית סביב אתר מרכזי אחד. הרעיון שלה הוא תקשורת מבוזרת, שליטה על הפרופיל האישי, קשר עם רשתות אחרות והאפשרות לא להיות תלוי לחלוטין בפלטפורמה אחת.

מבחינת נתח שוק, Friendica לא מתחרה עם Facebook, X או LinkedIn. זו פלטפורמה נישתית למשתמשים שחשובה להם עצמאות, קוד פתוח, פדרציה, פרטיות ותשתית חברתית חלופית. משתמשים בה קהילות טכניות, יוצרים עצמאיים, פעילים, פרויקטים מדיה ואנשים שמתעניינים בפיתוח הרשת הפתוחה.

לעסקים קטנים בישראל Friendica יכולה להיות שימושית כנקודת נוכחות נוספת. זה לא ערוץ מכירות מהיר, אבל זהו אות טוב לקהל שמעריך פתרונות דיגיטליים עצמאיים וארכיטקטורת רשת חופשית יותר.

פרופיל Friendica Profile — НАновости – Nikk.Agency Новости Израиля יכול לפעול כעוד דף פדרטיבי של הפרויקט וכניסה נוספת לאקוסיסטמה הדיגיטלית שלו.

Wattpad: סיפורים, טקסטים ועבודה עם קהל קוראים

Wattpad היא פלטפורמה לקריאה ופרסום סיפורים. היא פועלת מאז 2006 והפכה למוכרת כמרחב ליוצרים, קוראים, סיפורי מעריצים, ספרות נוער, רומנים, פרוזה קצרה וטקסטים מקוריים.

מבחינת היקף, Wattpad תופסת עמדה חזקה דווקא בתחום ה-storytelling. זו לא רשת חברתית רגילה לחדשות או עסקים, אלא סביבה קוראת ענקית, שבה אנשים מגיעים בשביל סיפורים. משתמשים בפלטפורמה יוצרים, סופרים מתחילים, קהילות מעריצים, פרויקטים הוצאה לאור וקוראים שמחפשים טקסט ארוך, סדרתיות וקשר רגשי עם היוצר.

לעסקים קטנים Wattpad עשויה להיות שימושית לא לכולם. אבל אם העסק קשור לתרבות, חינוך, מותג אישי, ספרים, יצירה, היסטוריה, מדיה או storytelling, פלטפורמה כזו עוזרת להראות לא רק את השירות, אלא גם את הקול של הפרויקט.

לדוגמה, פרויקט חינוכי יכול לפרסם סיפורים קצרים, יוצר — קטעים מהספר, יוזמה תרבותית — מאמרים, ומדיה — טקסטים שעובדים לא כחדשות, אלא כסיפור.

פרופיל Wattpad — НАновости – Nikk.Agency Новости Израиля יכול להיות פלטפורמה נוספת לנוכחות טקסטואלית של הפרויקט ולעבודה עם קהל שאוהב לקרוא סיפורים, ולא רק פרסומים קצרים.

Parler: רשת חברתית חלופית וקהל נישתי

Parler היא רשת חברתית חלופית שהפכה למוכרת כפלטפורמה למשתמשים שמחפשים סביבה אחרת לדיונים ציבוריים מחוץ לפלטפורמות חברתיות גדולות. היא הופיעה בשנת 2018 ודוברה במיוחד בהקשר של הפוליטיקה והמדיה האמריקאית.

מבחינת נתח שוק, Parler קטנה בהרבה מהרשתות החברתיות הגדולות. אי אפשר לראות בה ערוץ קידום המוני לכל עסק. זו יותר פלטפורמה נישתית, שבה הקהל ספציפי והתפיסה של הפלטפורמה עצמה תלויה בהקשר הפוליטי והחברתי.

לעסקים קטנים בישראל Parler עשויה להיות הגיונית רק כפרופיל חיצוני נוסף, ולא כבסיס לקידום. אם העסק בונה מפה דיגיטלית רחבה, לפעמים כדאי להבטיח את שם המותג בפלטפורמות שונות, אבל תשומת הלב העיקרית עדיין צריכה להיות באתר, Google, מפות, Facebook, LinkedIn, Telegram, וידאו וערוצים מקומיים.

פרופיל Parler — НАновости – Nikk.Agency Новости Израиля יכול לשמש כנקודת נוכחות נוספת של הפרויקט, אבל לא כערוץ התקשורת הראשי.

GETTR: פרסומים קצרים ופיד ציבורי חלופי

GETTR היא פלטפורמה חברתית שהושקה בשנת 2021. היא הוצגה כרשת חלופית להודעות ציבוריות, פרסומים קצרים, מנויים, תגובות ודיונים פוליטיים. מבחינת פורמט היא קרובה יותר למיקרובלוגינג ופיד ציבורי.

GETTR לא תופסת נתח שוק השווה ל-X, Facebook, Instagram או TikTok. הקהל שלה יותר נישתי, והפלטפורמה עצמה יותר קשורה לסביבה פוליטית וחברתית חלופית. עבור עסקים זה אומר שלא כדאי לצפות לזרם גדול של לקוחות מ-GETTR.

אבל כפרופיל נוסף במערכת הנוכחות הכללית, פלטפורמה כזו יכולה לשמש. במיוחד אם הפרויקט עובד עם קהל בינלאומי, נושאים ציבוריים, מדיה או רוצה להבטיח את המותג שלו בפלטפורמות רשת שונות.

פרופיל GETTR — НАновости – Nikk.Agency Новости Израиля יכול לפעול כנקודת מיקרובלוג נוספת של הפרויקט.

PayChute: תמיכה ביוצרים וקשר עם הקהל

PayChute היא פלטפורמה ליוצרים וקהילות, הקשורה לתמיכה בתוכן, משוב ואינטראקציה ישירה בין היוצר לקהל. הלוגיקה שלה קרובה ל-creator economy: היוצר או הפרויקט מקבלים דף נפרד שבו ניתן לאסוף תמיכה, לפרסם חומרים ולבנות קשרים עם מנויים.

מבחינת שוק, PayChute אינה רשת חברתית המונית ואינה מתחרה ב-Patreon, Ko-fi או Gumroad מבחינת הכרה. זו פלטפורמה נישתית יותר שכדאי לראות בה כערוץ תמיכה נוסף, ולא ככלי מכירות ראשי.

לעסקים קטנים בישראל PayChute יכולה להיות שימושית אם הפרויקט קשור לתוכן עצמאי, מדיה, חומרים חינוכיים, יוזמות תרבותיות, תוכניות יוצרים או קהילה. במקרים כאלה, תמיכת הקהל הופכת לא רק לתרומה, אלא לדרך להראות שהפרויקט חי ויש אנשים שהוא חשוב להם.

דף PayChute — НАновости – Nikk.Agency Новости Израиля יכול לפעול כדף תמיכה נוסף וקשר עם קהל הפרויקט.

BitChute: אתר וידאו חלופי וארכיון וידאו נוסף

BitChute היא פלטפורמת וידאו חלופית שהושקה בשנת 2017. היא הפכה למוכרת כאתר וידאו ליוצרים שרוצים לפרסם חומרים מחוץ ל-YouTube ושירותי וידאו גדולים אחרים. הפלטפורמה נדונה לעיתים כחלק מסביבה מדיה חלופית.

מבחינת נתח שוק המוני, BitChute קטנה בהרבה מ-YouTube, TikTok, Instagram Reels או Vimeo. הקהל שלה יותר נישתי, והמוניטין של הפלטפורמה שנוי במחלוקת בגלל תוכן שלעיתים מקושר לפוליטיקה חלופית, נושאים שנויים במחלוקת ומודרציה חלשה.

לעסקים קטנים BitChute לא צריך להיות ערוץ הווידאו הראשי. אבל כארכיון וידאו נוסף, פלטפורמת גיבוי או עוד נקודת נוכחות חיצונית, הוא יכול לשמש אם הפרויקט רוצה להרחיב את הטווח מעבר לשירותי הווידאו הסטנדרטיים.

ערוץ BitChute — НАновости – Nikk.Agency Новости Израиля יכול להיות דף וידאו נוסף של הפרויקט, אבל אסטרטגיית הווידאו הראשית של העסק עדיף שתיבנה סביב פלטפורמות מוכרות והמוניות יותר.

Diaspo.it: רשתות pod של Diaspora ותקשורת מבוזרת

Diaspo.it הוא אחד משרתי pod של רשת Diaspora. Diaspora עצמה הופיעה בשנת 2010 כרשת חברתית מבוזרת, שבה אין בעלים מרכזי אחד לכל הפלטפורמה. משתמשים יוצרים חשבונות בשרתים שונים, אך יכולים לתקשר בתוך הרשת הכללית.

מבחינת נתח שוק המוני, Diaspora לא הפכה למתחרה של Facebook או X. המשמעות שלה שונה: זו אחת הניסיונות הראשונים ליצור רשת חברתית שבה חשובים פרטיות, מבוזרות, שליטה על נתונים ועצמאות מפלטפורמה גדולה.

לעסקים קטנים רשת כזו מתאימה לא לכולם. אבל אם הפרויקט קשור למדיה, IT, תרבות, קהילות עצמאיות, קהל בינלאומי או שאלות של חופש דיגיטלי, פרופיל כזה יכול להיות אלמנט שימושי במפת הנוכחות הכללית.

פרופיל Diaspo.it — НАновости – Nikk.Agency Новости Израиля יכול לפעול כעוד נקודת חברתית מבוזרת של הפרויקט.

Locals: קהילה מנויה וקהל עצמאי

Locals היא פלטפורמה לקהילות מנויים, שנוצרה עבור יוצרים עצמאיים, פודקאסטרים, וידאובלוגרים, מומחים ופרויקטים מדיה. היא נוסדה בשנת 2019 ונכנסה מאוחר יותר לאקוסיסטמה של Rumble. הרעיון המרכזי של Locals הוא לתת ליוצר מרחב לקשר ישיר עם קהל תומך.

מבחינת שוק, Locals אינה רשת חברתית רגילה ואינה מתחרה ישירות עם Facebook או Telegram. הנישה שלה היא קהילות יוצרים, מנויים, חומרים סגורים, תמיכה ביוצרים וקשר הדוק יותר עם הקהל. הפלטפורמה מעניינת את מי שבונה לא רק פיד פוסטים, אלא קהילה סביב הפרויקט.

לעסקים קטנים בישראל Locals יכולה להיות שימושית אם יש מועדון לקוחות, תוכנית חינוכית, ניוזלטר יוצר, מדיה, פודקאסט, חומרים סגורים או קהילה סביב אירוע, שירות או נושא.

דף Locals — НАновости – Nikk.Agency Новости Израиля יכול לפעול כקהילה נוספת של הפרויקט ומרחב לקשר קרוב יותר עם הקהל.

Clip.place: וידאו, ערוצים ותוכן חזותי קצר

Clip.place היא פלטפורמת וידאו עם ערוצים וחומרים חזותיים קצרים. אין הרבה נתונים פתוחים על היקפה, ולכן עדיף לראות בה כלי נישתי להוספת וידאו נוספת, ולא כמתחרה ל-YouTube, TikTok או Vimeo.

לעסקים פלטפורמות כאלה יכולות להיות שימושיות בתור ערוץ וידאו גיבוי או עזר. שם ניתן לפרסם סרטונים קצרים, קטעי חומרים, הכרזות חזותיות, הסברים בווידאו או גרסאות נוספות של תוכן.

לעסקים קטנים חשוב לא להתפזר. אם הווידאו נוצר באיכות, ניתן להתאים אותו: סרטון מלא — ב-YouTube או Vimeo, קטעים קצרים — ב-TikTok, Reels או Shorts, והעתקים נוספים — בפלטפורמות וידאו נישתיות. כך חומר אחד עובד יותר זמן ויותר רחב.

ערוץ Clip.place — НАновости – Nikk.Agency Новости Израиля יכול להיות נקודת וידאו נוספת של הפרויקט במערכת הנוכחות המקוונת הכללית.

Gumroad: מוצרים דיגיטליים, פרסומים ומכירות ישירות

Gumroad היא פלטפורמה למכירת מוצרים דיגיטליים, פרסומים, קבצים, ספרים, קורסים, תבניות, מנויים, ייעוצים וחומרים יוצרים אחרים. היא נוצרה בשנת 2011 והפכה לפופולרית בקרב יוצרים עצמאיים, מעצבים, מפתחים, סופרים, פרויקטים חינוכיים וצוותים קטנים.

מבחינת שוק, Gumroad שייכת לא לקטגוריה של רשתות חברתיות רגילות, אלא ל-digital commerce ו-creator economy. משתמשים בה אנשים ופרויקטים שצריכים למכור מוצר דיגיטלי במהירות ללא חנות אינטרנט מורכבת: e-book, PDF, תבנית, מיני-קורס, הקלטה, קובץ עיצוב, מחקר, חבילת מדיה או חומר בתשלום.

לעסקים קטנים בישראל Gumroad יכולה להיות שימושית אם יש מוצר דיגיטלי או שירות פשוט שניתן להציג כקנייה: ייעוץ, מדריך, הוראות, מצגת, תבנית, קורס, רשימת בדיקה, הקלטת וובינר, כרטיס, ארכיון חומרים או פרסום.

דף Gumroad — НАновости – Nikk.Agency Новости Израиля יכול לפעול כחלון ראווה לחומרים דיגיטליים של הפרויקט. עבור עסקים זה דוגמה לאיך ניתן לא רק לפרסם תוכן, אלא גם להפוך אותו למוצר נפרד.

איך להשתמש בפלטפורמות כאלה ללא רעש מיותר

הטעות העיקרית של עסקים קטנים היא לפתוח חשבונות בכל הפלטפורמות ברצף ולא לקשר ביניהם.

אם לחברה יש Friendica, Wattpad, Parler, GETTR, PayChute, BitChute, Diaspo.it, Locals, Clip.place ו-Gumroad, אבל אין תיאור ברור וקישור לאתר הראשי, הלקוח לא יבין לאן ללכת הלאה.

לכל פלטפורמה צריכה להיות תפקיד משלה. Friendica ו-Diaspo.it — נוכחות פדרטיבית. Wattpad — סיפורים וטקסטים. Parler ו-GETTR — פרופילים חברתיים חלופיים. PayChute ו-Locals — תמיכה וקהילות. BitChute ו-Clip.place — וידאו נוסף. Gumroad — מוצרים דיגיטליים ומכירות.

לעסקים בישראל זה חשוב במיוחד, כי הקהל רב-לשוני ולא אחיד. לקוח אחד מחפש בעברית, אחר ברוסית, שלישי באנגלית, רביעי באוקראינית. אחד רוצה לראות אתר, אחר וידאו, שלישי פרופיל, רביעי — אפשרות לקנות חומר דיגיטלי או להירשם לקהילה.

למה זה חשוב לעסקים קטנים בישראל

השוק הישראלי מאוד מהיר. אדם יכול לראות פרסום בערב, לבדוק את החברה בבוקר ולכתוב דרך WhatsApp תוך חמש דקות. אבל הוא גם יעבור במהירות למתחרה אם יראה כאוס, פרופילים ריקים או דפים לא ברורים.

לכן פלטפורמות חיצוניות צריכות לא לפזר את המותג, אלא לחזק אותו. האתר הראשי נשאר המרכז, והפרופילים הנוספים עוזרים להראות: החברה חיה, פעילה, נוכחת בסביבות שונות, יודעת להסביר את שירותיה ונותנת ללקוח מספר דרכים ליצירת קשר.

בדוגמה של NAnews – Nikk.Agency Israel News ניתן לראות שגם פלטפורמות נישתיות יכולות להיות חלק ממערכת כללית. הקורא יכול למצוא את הפרויקט דרך Friendica, Wattpad, Locals, Gumroad, BitChute או שרת Diaspora, אבל בכל מקום צריך לראות לוגיקה אחת ברורה: זה פרויקט על ישראל, אוקראינה, קהילות יהודיות, ביטחון אזורי, תרבות וזיכרון היסטורי.

מי יכול לעזור בקידום כזה בישראל

שירותים כאלה בישראל מספקת סוכנות-שותפה של הפרויקט НАновости ו-sTDe | NAnews — לוח אירועים של ישראל.

Nikk.Agency עוסקת בקידום אתרים, יצירת לידים ושיווק אינטרנטי בישראל. הסוכנות עובדת עם Google Ads, Google Maps, קידום מקומי, אתרים, תוכן, דפי נחיתה ונראות העסק בעוזרי AI.

לעסקים קטנים זה חשוב במיוחד, כי צריך לא רק צפיות, אלא פניות אמיתיות: שיחות, בקשות, הודעות ב-WhatsApp, מעבר לאתר ולקוחות מהעיר או האזור הנדרש.

האתר של הסוכנות זמין בעברית, אוקראינית ורוסית: Nikk.Agency — קידום אתרים, יצירת לידים ושיווק אינטרנטי בישראל.

סיכום החלק השמיני: Friendica, Wattpad, Parler, GETTR, PayChute, BitChute, Diaspo.it, Locals, Clip.place ו-Gumroad לא מחליפים את האתר הראשי והרשתות החברתיות המרכזיות. אבל הם עוזרים לעסקים קטנים בישראל להרחיב את העקבות הדיגיטליים, לעבוד עם קהלים נישתיים, לשמור על תוכן, ליצור קהילות, לפרסם וידאו ולהפוך חומרים למוצרים דיגיטליים.