Wildberries більше не безпечний тил: чому Україна б’є по логістиці Росії

Удари по логістичних центрах Wildberries стали одним з найбільш обговорюваних епізодів української кампанії з ураження об’єктів у глибині Росії. Вперше ціллю стали не нафтопереробний завод, військовий аеродром або підприємство оборонної промисловості, а інфраструктура, якою щодня користуються мільйони звичайних росіян.

Саме тому значення цих атак виходить далеко за межі знищених складських приміщень. Wildberries давно перестав бути просто інтернет-магазином одягу. Це найбільший російський маркетплейс, величезна транспортна мережа, система зберігання товарів, фінансова платформа і один з головних каналів постачання російського малого бізнесу.

Через цю ж інфраструктуру проходять електроніка, засоби зв’язку, екіпірування і компоненти подвійного призначення, які можуть використовуватися російськими військовими і підприємствами військово-промислового комплексу.

Чотири логістичних центри за п’ять днів

Перша серія ударів сталася в ніч на 18 липня 2026 року. Безпілотники атакували центри Wildberries у Котовську Тамбовської області та Електросталі Московської області.

На складі в Котовську загинули сім співробітників нічної зміни, ще 25 осіб отримали поранення. У Московській області, де одночасно були уражені склад Wildberries і нафтобаза в Ногінську, російська влада повідомила про 61 постраждалого. Одна людина пізніше померла від отриманих поранень.

Президент України Володимир Зеленський підтвердив нанесення ударів по двох великих логістичних об’єктах. За його словами, вони використовувалися для постачання підсанкційних компонентів, необхідних для виробництва російських безпілотників і навігаційного обладнання. Російський Кремль це заперечує і наполягає, що склади обслуговували “виключно цивільний ринок”.

Однак вже 22 липня 2026 року атаки продовжилися. Новими цілями стали логістичні центри Wildberries у Краснодарі та Невинномиську Ставропольського краю.

У Краснодарі після удару загорівся великий складський комплекс. Російська влада повідомила про десять постраждалих, до гасіння пожежі залучили понад сто пожежників і вертоліт. Кілька людей отримали поранення і в Невинномиську. Відео масштабних пожеж були перевірені агентством Reuters.

Таким чином, за п’ять днів були уражені чотири об’єкти однієї компанії, розташовані в різних частинах Росії: у центральному регіоні, Підмосков’ї, Краснодарському краї і на Північному Кавказі.

Це дозволяє говорити не про випадковий вибір цілей, а про системну спробу порушити роботу однієї з найбільших російських логістичних мереж.

Чому Wildberries має стратегічне значення

Це не звичайні склади

Логістичний центр Wildberries являє собою не ангар з коробками, а високотехнологічний вузол, що об’єднує зберігання, сортування, автоматизовану обробку замовлень і відправку товарів у десятки регіонів.

Центр в Електросталі був одним з найважливіших об’єктів компанії в Московському регіоні. Його площа оцінювалася приблизно в 250 тисяч квадратних метрів. Склад у Котовську займав близько 108 тисяч квадратних метрів і обслуговував значну частину півдня і центру Росії.

Котовський комплекс був відкритий тільки в травні 2025 року. Він міг одночасно зберігати до 54 мільйонів одиниць товару. Компанія розраховувала з його допомогою зменшити транспортні витрати, прискорити доставку і надати регіональним продавцям можливість відправляти продукцію по всій Росії.

За оцінкою російського видання «Коммерсантъ», перші удари по Електросталі і Котовську тимчасово вивели з ладу близько 7% всіх логістичних потужностей Wildberries. Вартість одного тільки відновлення будівель оцінювалася в 270–450 мільйонів доларів — без урахування знищеного обладнання і товарів продавців.

Повністю паралізувати Wildberries двома або чотирма ударами неможливо. Компанія має десятки розподільчих і сортувальних центрів і здатна перерозподіляти частину замовлень.

Але випадання навіть кількох найбільших вузлів створює каскадний ефект: сусідні склади перевантажуються, маршрути подовжуються, вартість перевезення зростає, а терміни доставки збільшуються.

Через маркетплейс проходять товари подвійного призначення

На Wildberries дійсно представлений широкий асортимент продукції, яку можна застосовувати як у цивільних, так і у військових цілях.

Серед таких товарів — цивільні безпілотники, механізми скидання, польотні контролери, електродвигуни, акумулятори, відеопередавачі, оптоволоконні котушки для FPV-дронів, радіостанції, антени, тепловізори, бронежилети, каски і тактична екіпіровка.

Сам факт продажу подібної продукції ще не доводить, що кожен склад Wildberries є військовим об’єктом. Немає і публічно представлених документів, що підтверджують прямий контракт маркетплейса з Міністерством оборони Росії.

Однак сучасна російська система постачання фронту побудована не тільки на державних оборонних замовленнях. Значну роль у ній відіграють волонтерські групи, регіональні організації, приватні виробники безпілотників, підрозділи російської армії і родичі військовослужбовців.

Вони закуповують необхідне обладнання через звичайні інтернет-магазини і маркетплейси. Тому межа між цивільною торгівлею і забезпеченням військових потреб стає все менш помітною.

Українська сторона стверджує, що уражені центри використовувалися не просто для продажу окремих товарів, а як ланки постачання підсанкційних компонентів для виробництва дронів і навігаційних систем. Незалежних даних про точний вміст кожного складу поки недостатньо, однак присутність товарів подвійного призначення в асортименті Wildberries підтверджується відкритими каталогами і журналістськими перевірками.

Wildberries — основа російського інтернет-ринку

Називати Wildberries абсолютним монополістом всієї російської роздрібної торгівлі було б неправильно. Але рівень концентрації ринку навколо Wildberries і Ozon дійсно величезний.

За даними Data Insight, у другій половині 2024 року на Wildberries припадало близько 56% всіх онлайн-замовлень у Росії і приблизно 30% грошового обсягу інтернет-продажів. На Ozon припадало ще 21% замовлень і 23% обороту. Разом дві платформи контролювали близько 77% кількості замовлень і більше половини грошового обсягу російського e-commerce.

Сьогодні через Wildberries працюють понад мільйон продавців, а сама платформа здатна обробляти понад 20 мільйонів замовлень на день.

Загальний обсяг російської інтернет-торгівлі в 2025 році досяг 11,5 трильйона рублів, збільшившись на 28% за рік. Російський ринок доставки товарів, замовлених через інтернет, налічував близько 7,7 мільярда посилок.

Тому удар по Wildberries — це вплив не на одну приватну компанію. Він зачіпає величезну екосистему продавців, банків, перевізників, пунктів видачі, виробників упаковки і регіональних підприємців.

Як зазначає НАновости — Новини Ізраїлю | Nikk.Agency, економічна сила маркетплейса одночасно перетворилася на його вразливість: чим більше товарних і фінансових потоків зосереджено в одній системі, тим більш болючим стає випадання кожного великого розподільчого центру.

Малий бізнес оплачує наслідки війни

Основний збиток несе не тільки керівництво Wildberries.

Товари на складах належать сотням і тисячам продавців. Для великої компанії втрата частини продукції може означати зниження прибутку, а для невеликого підприємця — знищення всіх запасів, куплених на кредитні кошти.

Після перших ударів Wildberries почав обговорювати компенсації власникам втрачених товарів. Російська асоціація учасників ринку електронної комерції попросила уряд надати постраждалим підприємцям шестимісячну відстрочку по податках.

Серед постраждалих опинилися не тільки російські компанії. Турецький продавець одягу Koton повідомив, що частина його продукції також знаходилася на пошкоджених об’єктах Wildberries.

Вже після атак з’ясувалося, наскільки вразливими залишаються продавці. Багато з них не страхували товар від військових ризиків, а умови роботи маркетплейсів дозволяють обмежувати відповідальність за майно, знищене в результаті бойових дій або ударів безпілотників.

Стверджувати, що удари негайно приведуть до банкрутства сотень тисяч підприємців, не можна. Але для сотень або тисяч продавців, які зберігали значну частину запасів на уражених складах, наслідки можуть виявитися критичними.

Чи будуть удари розганяти ціни

У короткостроковій перспективі атаки можуть збільшити вартість доставки окремих товарів і викликати затримки в окремих регіонах.

Якщо подібні удари продовжаться, Wildberries і іншим російським маркетплейсам доведеться вкладати додаткові кошти в охорону, протидроновий захист, страхування, будівництво резервних складів і децентралізацію запасів.

Ці витрати компанія може частково перекласти на продавців через збільшення комісій, вартості зберігання і логістичних тарифів. Продавці, у свою чергу, будуть підвищувати кінцеві ціни.

Поки немає підстав стверджувати, що атаки на чотири склади вже стали самостійним фактором загальноросійської інфляції. Але вони створюють додатковий ціновий тиск в економіці, яка і без того несе зростаючі військові витрати.

Війна прийшла в російський споживчий тил

Котовськ знаходиться приблизно в 360 кілометрах від українського кордону. Електросталь розташована всього в 50 кілометрах на схід від Москви. Удари по Краснодару і Невинномиську розширили географію атак ще далі.

З військової точки зору це змушує Росію захищати не тільки аеродроми, нафтопереробні заводи і оборонні підприємства, але й величезну мережу комерційних об’єктів.

Встановити системи протиповітряної оборони поруч з кожним складом, сортувальним центром, залізничним вузлом і промисловим майданчиком неможливо. Чим більше територій необхідно прикривати, тим сильніше розпорошуються ресурси російської ППО.

Але ще важливіший психологічний ефект.

Пошкодження військового заводу в віддаленому регіоні більшість росіян може не помітити. Удар по Wildberries негайно з’являється в телефоні: товар зникає з продажу, замовлення затримується, підприємець втрачає складські запаси, а пункт видачі залишається без постачань.

Саме так війна перестає бути телевізійним сюжетом про події десь далеко і перетворюється на частину повсякденного життя російського суспільства.

Reuters прямо зазначає, що атаки на Wildberries можуть означати новий етап української стратегії: тиск на російські військові можливості одночасно супроводжується спробою повернути наслідки війни в життя звичайних росіян.

Цивільний об’єкт чи частина військової логістики

Питання про законність подібних ударів не можна вирішувати тільки на підставі того, що Wildberries є цивільною компанією.

Міжнародне гуманітарне право визначає військову ціль за двома основними критеріями: об’єкт повинен вносити ефективний вклад у військові дії, а його знищення повинно давати конкретну військову перевагу. Для об’єктів подвійного призначення додатково необхідно враховувати можливу шкоду цивільним і дотримуватися принципу пропорційності.

Тому наявність на маркетплейсі бронежилетів або деталей для безпілотників саме по собі не перетворює всі склади компанії на законні цілі.

Вирішальними є розвідувальні дані: які саме вантажі проходили через конкретний об’єкт, в якій кількості, кому вони призначалися і наскільки важливим було його знищення для порушення військового постачання.

Публічно Україна розкрила тільки загальне пояснення — постачання компонентів для дронів і навігаційного обладнання. Повних доказів, що дозволяють провести незалежну юридичну оцінку кожного удару, поки немає.

При цьому Росія з лютого 2022 року неодноразово наносила удари по українським поштовим терміналам, складам, енергетичним об’єктам і цивільній інфраструктурі.

Це не скасовує необхідності оцінювати кожну українську операцію з точки зору міжнародного права і не робить загибель працівників складів менш трагічною. Але саме повномасштабне російське вторгнення створило реальність, в якій цивільні логістичні системи все глибше інтегруються в забезпечення війни.

Чому ці удари дійсно важливі

Ураження окремих складів не знищить російську економіку і не зупинить Wildberries. У компанії достатньо ресурсів, щоб тимчасово перенаправляти товари і відновлювати частину операцій.

Стратегічне значення полягає в накопичувальному ефекті.

Кожен знищений центр означає втрачені товари, пошкоджене обладнання, нові витрати на безпеку, перевантажені маршрути і необхідність будувати більш дорогу децентралізовану систему.

Кожна нова атака змушує російські компанії враховувати, що глибокий тил більше не є гарантовано безпечним.

Кожна затримана партія електроніки, засобів зв’язку або компонентів подвійного призначення потенційно ускладнює роботу російських виробників і підрозділів, що залежать від швидких комерційних постачань.

А кожен підприємець, який втратив продукцію на складі, стикається з реальною ціною війни, яку російське керівництво роками намагалося приховувати від населення за формулюванням про «спеціальну військову операцію».

НАновости — Новини Ізраїлю | Nikk.Agency підкреслює: Росія сама перетворила власну економіку, промисловість і логістику в елементи затяжної війни проти України. Без вторгнення, вбивств мирних жителів і систематичного руйнування українських міст не існувало б і української кампанії ударів по об’єктах у глибині російської території.

Wildberries став ціллю не тому, що це популярний інтернет-магазин. Він виявився вразливим тому, що в сучасній Росії найбільша цивільна торгова мережа одночасно стала каналом переміщення товарів, грошей, електроніки і обладнання, частина яких підтримує здатність держави продовжувати війну.

Саме тому палаючі склади Wildberries — це не просто втрачені посилки. Це свідчення того, що відстань від українського кордону більше не гарантує Росії ні економічної, ні логістичної, ні психологічної безпеки.