יהודים מאוקראינה: פיליפ קוטלר – אבי השיווק הגלובלי עם שורשים בניז’ין וצ’רנוביץ

“… האו״ם הוא בעיה גדולה. הוא הוקם כדי לשמור על שלום עולמי ולהפעיל פעולות שמירת שלום בעת הצורך. למרבה הצער, לא הוקמו כוחות מזוינים שיגנו על כל העמים. בנוסף, רוסיה חברה בו, ואני מבין שכל המדינות החברות רוצות לשנות את האמנה ולהוציא אותה משם. בסופו של דבר, אנחנו רוצים שהם (רוסיה – הערה) לא יופיעו כלל על מפת האו״ם, כי הם מהווים דוגמה רעה לעולם…

במדור הקבוע שלנו יהודים מאוקראינה — פיליפ קוטלר (Philip Kotler), יהודי אוקראיני לפי מוצאו, ששורשיו נטועים עמוק באדמת אוקראינה, ממנה נאלצו הוריו להגר לארצות הברית בתחילת המאה ה-20.

מי הוא פיליפ קוטלר

יהודים מאוקראינה: פיליפ קוטלר – אבי השיווק המודרני עם שורשים בניז’ין וצ’רנוביץ

פיליפ קוטלר הוא כלכלן אמריקאי ופרופסור באוניברסיטת נורת’ווסטרן (Kellogg School of Management), המכונה “אבי השיווק המודרני”. הוא פיתח את עקרונות ה-Marketing Mix (4P), שיווק חברתי, דמרקטינג ואת הגישה של Marketing 3.0, המבוססת על ערכים והומניזם.

הוא שילב פסיכולוגיה, כלכלה ושיווק, והניח את הבסיס המדעי לפרקטיקה השיווקית המודרנית.

אחת מיצירותיו הידועות ביותר, Marketing Management, נלמדת באוניברסיטאות בכל העולם ונחשבת לתנ”ך של השיווק. תיאוריותיו עוזרות לחברות לפתח אסטרטגיות ממוקדות-לקוח ולזכות ביתרונות תחרותיים בשוק הגלובלי.

הוא חיבר יותר מ-80 ספרים, ויצירתו המרכזית Marketing Management תורגמה ליותר מ-60 שפות, כולל אוקראינית ועברית. במהלך הקריירה שלו קיבל 22 תארי דוקטור של כבוד, כולל מאוניברסיטאות באוקראינה.

משפחה ושורשים יהודיים

קוטלר נולד בשנת 1931 בשיקגו, למשפחת מהגרים יהודים מאוקראינה. אביו, מוריס קוטלר (במקור קוטליארבסקי), נולד בניז’ין בשנת 1905, ואמו בטי בובר נולדה בברדיצ’ב או צ’רנוביץ בשנת 1910. הם היגרו לארצות הברית בשנת 1917.

“גדלתי בסביבה שבה כל אחד ידע שצריך לא רק להצליח, אלא גם להיות מועיל” — פיליפ קוטלר

ניז’ין: כאב יהודי וכוח הישרדות

ניז’ין הייתה מרכז יהודי חשוב באוקראינה. בראשית המאה ה-20 כ-30% מהאוכלוסייה היו יהודים. בעיר פעלו 10 בתי כנסת, בתי מלאכה ורופאים יהודים. הפוגרומים של 1905 ו-1919 הביאו לגל הגירה גדול.

צ’רנוביץ: בירת האינטליגנציה היהודית

צ’רנוביץ הייתה בירת התרבות של בוקובינה. חיו בה ציונים, משוררים, מדענים. לפני מלחמת העולם הראשונה 40% מהתושבים היו יהודים. בין הדמויות הידועות: פאול צלאן, יוסף שמידט, אליעזר שטיינברג. זו הייתה הסביבה התרבותית שבה גדלה אמו של קוטלר.

המסלול להצלחה

פיליפ למד באוניברסיטת שיקגו וב-MIT. הוא היה הראשון שהשתמש בגישה כלכלית-מתמטית לניתוח שיווקי. רעיונותיו הפכו לבסיס של ניהול אסטרטגי מודרני.

פיליפ קוטלר: התאכזבתי מאוד מהנייטרליות של הודו וסין בנוגע לאוקראינה

פיליפ קוטלר בשנת 2022:

“אני מאוד מתעניין בקידום שלום ובשיווק רעיונות של שלום. צריך לזהות אזורי סכסוך, כמו סוריה ומקומות אחרים. הבעיה היא שהאו״ם הוא גוף בעייתי. הוא הוקם כדי לשמור על שלום, אך הוא לא הקים כוחות חמושים. בנוסף, רוסיה עדיין חברה, ואני מבין שיש רצון של המדינות החברות להוציא אותה. בסופו של דבר אנו רוצים שרוסיה לא תופיע כלל במפת האו״ם, כי היא נותנת דוגמה שלילית. יש לדרוש ממנה פיצוי על ההרס שהיא גורמת. אמנם יש ברוסיה אזרחים שלא רוצים מלחמה, אך כולם נושאים באחריות.

כשפרצה המלחמה נגד אוקראינה, קיוויתי שכל המעצמות — הודו וסין — יתמכו באוקראינה. התאכזבתי מאוד כשראיתי שבחרו להישאר נייטרליות. גם ארצות הברית ובעלות בריתה צריכות לפעול ביתר עוצמה מול אותן מדינות ולגנות את מה שרוסיה עושה.”

קוטלר ואוקראינה

• 2006 — תואר דוקטור של כבוד מאוניברסיטת קייב-מוחילה
• 2009 — הרצאות בקייב ובאודסה
• 2022 — הרצאה מקוונת לתמיכה באוקראינה
• 2023 — פרסום מחקר גנאלוגי אוקראיני על שורשיו
• 2025 — מאמר ב-Shotam.info: “אבי השיווק עם שורשים אוקראיניים”

“כשהחלה המלחמה נגד ארצכם, קיוויתי שכל המדינות המובילות יתמכו באוקראינה. התאכזבתי מאוד כשזה לא קרה. אבל זו לא סיבה לוותר.” — קוטלר, 2022

NAnews – חדשות ישראל

באתר NAnews – חדשות ישראל אנו מסקרים דמויות המחברות בין אוקראינה לישראל. קוטלר הוא אחד מהסמלים הבולטים לכך. שמו מוכר בכל בית ספר לעסקים, והוא תומך פומבית באוקראינה.

קוטלר וישראל

• 1997 — הרצאות באוניברסיטת תל אביב במסגרת תוכנית Kellogg-Recanati MBA
• 2002 — פרסום הספר Marketing Management בעברית
• שיתוף פעולה עם פרופ’ יעקב הורניק
• אזכורים תדירים בתקשורת ובכנסים עסקיים בישראל

“אם אפשר למכור קוקה קולה בכל כפר — למה לא לשווק גם את רעיון השלום?” — פיליפ קוטלר

סיכום: יהודים מאוקראינה — מורשת עולמית

פיליפ קוטלר הוא אחד מאנשי הרוח המשפיעים ביותר של המאות ה-20 וה-21. שורשיו בניז’ין ובצ’רנוביץ, רעיונותיו הגיעו לכל העולם, וקולו נשמע בעד צדק ואור.

קראו עוד במדור הקבוע שלנו “יהודים מאוקראינה” באתר NAnews – חדשות ישראל.