Верховний суд Ізраїлю завершив «горілчану війну»: Global Spirits виплатить $500 тисяч, а українську «Хортицю» будуть виробляти в Ізраїлі

Верховний суд Ізраїлю поставив крапку в багаторічному комерційному спорі між структурами алкогольного холдингу Global Spirits та ізраїльським дистриб’ютором A.G.T.D., який з 2005 року займався просуванням горілки «Хортиця» та «Мороша». Суд залишив у силі компенсацію в розмірі 500 тисяч доларів, хоча спочатку ізраїльська компанія вимагала в чотири рази більше. За час розгляду спор вийшов далеко за межі грошового питання: ізраїльські права на торгову марку «Хортиця» перейшли до колишнього дистриб’ютора, який оголосив про запуск місцевого виробництва.

24 липня 2026 року ізраїльські ЗМІ повідомили про остаточне завершення одного з найдовших комерційних конфліктів на місцевому алкогольному ринку. Верховний суд Ізраїлю відхилив взаємні апеляції компаній GSH Trademarks Limited і Global Spirit Europe, пов’язаних з холдингом Global Spirits, а також ізраїльського дистриб’ютора A.G.T.D. і залишив без змін рішення Хайфського окружного суду.

В результаті структури Global Spirits повинні виплатити колишньому ізраїльському партнеру 500 тисяч доларів. При цьому A.G.T.D. не вдалося домогтися повної договірної компенсації в розмірі двох мільйонів доларів, а виробники, зі свого боку, не змогли довести, що взагалі не зобов’язані платити дистриб’ютору.

Апеляційна справа розглядалася під номером ע”א 3721/24. До колегії увійшли голова Верховного суду Ізраїлю Іцхак Амит, а також судді Дафна Барак-Ерез і Халед Кабуб. Судді вирішили, що Хайфський окружний суд детально дослідив документи, свідчення та переписку між сторонами, тому підстав для перегляду встановлених обставин немає.

Співпраця, яка тривала майже 14 років

Відносини між A.G.T.D. і Global Spirits почалися ще в 2005 році, коли ізраїльська компанія отримала ексклюзивні права на імпорт, маркетинг і розповсюдження алкогольної продукції холдингу в Ізраїлі, а також на території Палестинської адміністрації.

Власниками A.G.T.D. ізраїльські ЗМІ називали Євгена та Олександра Торговецьких. Компанія займалася імпортом і просуванням кількох десятків алкогольних брендів, а співпраця з Global Spirits стала одним з найбільш тривалих напрямків її діяльності.

За роки роботи горілка «Хортиця» зайняла помітне місце на ізраїльському ринку. За даними, які A.G.T.D. представляла з посиланням на рейтинг Storenext, у 2019 році бренд знаходився на четвертому місці за продажами серед горілчаних марок в Ізраїлі і випереджав «Столичну», Grey Goose, Smirnoff і Van Gogh. Ці відомості походили від представників ізраїльського дистриб’ютора, тому суд не розглядав їх як нейтральну оцінку всього ринку, однак вони показують, що на момент розриву відносин «Хортиця» вже була добре відома ізраїльському покупцю.

Нова угода сторони підписали 21 грудня 2017 року. Договір був розрахований на 60 місяців і при нормальному розвитку співпраці мав діяти до 21 грудня 2022 року. Документ передбачав збереження ексклюзивних прав A.G.T.D., регулярні перевірки розповсюдження продукції та можливість дострокового припинення угоди у разі суттєвого порушення зобов’язань.

Одночасно сторони зафіксували велику неустойку: компанія, яка неправомірно і в односторонньому порядку розірве договір, повинна була виплатити партнеру два мільйони доларів. Саме цей пункт згодом став основою позову A.G.T.D.

Чому відносини зіпсувалися наприкінці 2018 року

Серйозне погіршення відносин між компаніями сталося наприкінці 2018 року. У судових матеріалах фігурував епізод, пов’язаний з проханням власника Global Spirits Євгена Черняка тимчасово прийняти його сина на роботу в ізраїльську компанію, щоб той міг вивчити особливості алкогольного бізнесу.

A.G.T.D. відмовилася виконати прохання, пояснивши своє рішення юридичними перешкодами, пов’язаними з дозволом на роботу та працевлаштуванням в Ізраїлі. Згідно з матеріалами, які розглядав Хайфський окружний суд, Черняк негативно сприйняв відмову і написав у загальній групі WhatsApp про намір підготувати документи для припинення співпраці.

Через кілька днів Global Spirits запропонувала ізраїльському партнеру добровільно розірвати договір. В офіційній переписці питання працевлаштування сина вже не згадувалося: виробник посилався на недоліки в роботі A.G.T.D., включаючи слабке просування продукції та недостатню присутність брендів у торгових точках.

Ізраїльська компанія відмовилася припиняти договір і заявила, що має намір продовжувати роботу до грудня 2022 року. Після додаткового обміну листами Global Spirits повідомила, що угода поки залишиться в силі, а попередню пропозицію про розірвання слід вважати відкликаною.

Пізніше A.G.T.D. стверджувала, що відмова працевлаштувати сина Черняка стала справжньою причиною конфлікту, а претензії до розповсюдження продукції використовувалися лише для юридичного оформлення заздалегідь прийнятого рішення. Суд не визнав цю версію єдиним доведеним поясненням розриву, однак врахував епізод як важливу частину загальної хронології погіршення відносин.

Претензії Global Spirits до ізраїльського партнера

Global Spirits стверджувала, що A.G.T.D. не виконує передбачені договором зобов’язання щодо просування та розповсюдження продукції. За позицією виробника, бренди холдингу повинні були бути присутніми приблизно в 4500 торгових точках Ізраїлю, включаючи супермаркети, магазини, кіоски та спеціалізовані алкогольні мережі.

Наприкінці 2018 року та протягом 2019 року виробник направляв дистриб’ютору листи та повідомлення з переліком передбачуваних порушень. Серед претензій називалися недостатня присутність продукції на полицях, відсутність регулярної ринкової аналітики, неповне виконання маркетингових програм і слабке просування окремих брендів, насамперед горілки «Мороша».

A.G.T.D. відповідала, що договір не міг зобов’язувати її забезпечити наявність продукції буквально в кожному магазині. На думку ізраїльської компанії, вона повинна була докладати максимальних комерційних зусиль, однак остаточне рішення про закупівлю товару приймали незалежні власники торгових точок і мереж.

Саме різниця між зобов’язанням гарантувати конкретний результат і обов’язком сумлінно докладати максимальних зусиль стала одним з головних юридичних питань всього справи.

Внутрішня таблиця і пошук нового дистриб’ютора

Під час процесу суду представили внутрішню таблицю Global Spirits, підготовлену юридичним радником холдингу після першої невдалої пропозиції про добровільне припинення співпраці.

У документі обговорювалося, як систематично фіксувати повторювані порушення A.G.T.D., щоб створити достатню підставу для розірвання договору. Хайфський окружний суд дійшов висновку, що після подій кінця 2018 року Global Spirits дійсно почала «підготовлювати ґрунт» для припинення угоди.

Одночасно представники виробника вступили в контакти з іншими учасниками ізраїльського алкогольного ринку. У матеріалах справи згадувалися компанії Ackerman і «Ха-Керем», а також інші потенційні партнери, які могли отримати права на розповсюдження брендів після відходу A.G.T.D.

Global Spirits пояснювала ці зустрічі звичайною діловою необхідністю: якщо діючий дистриб’ютор продовжить порушувати умови договору, виробнику потрібно було заздалегідь розуміти, хто зможе замінити його на ізраїльському ринку.

A.G.T.D., навпаки, вважала переговори з конкурентами підтвердженням того, що рішення про заміну дистриб’ютора було прийнято заздалегідь, а подальші перевірки та претензії лише створювали формальну юридичну підставу для вже запланованого розриву.

Перевірка 120 торгових точок у липні 2019 року

Ключова перевірка ізраїльського ринку проходила з 15 по 20 липня 2019 року. Представники Global Spirits відвідали 120 магазинів, кіосків та інших торгових точок, у яких могла продаватися алкогольна продукція.

За версією виробника, різні бренди холдингу були присутні приблизно в 45% перевірених точок, тоді як горілка «Мороша» не була виявлена в жодному з обстежених магазинів. Global Spirits також стверджувала, що A.G.T.D. не надала перевіряючим всю необхідну інформацію і недостатньо співпрацювала з ними.

Ізраїльський дистриб’ютор оспорював репрезентативність перевірки і заявляв, що вибірка з 120 торгових точок не дозволяє судити про ситуацію у всіх 4500 магазинах, де потенційно могла продаватися продукція. Крім того, A.G.T.D. наполягала, що виробник помилково трактує договір як гарантію стовідсоткової присутності товару.

Через три тижні після завершення перевірки, 9 серпня 2019 року, Global Spirits офіційно повідомила A.G.T.D. про припинення ексклюзивного договору.

Саме ця дата стала поворотною точкою всієї історії. З цього моменту діловий спір перетворився на багаторічний судовий розгляд.

Взаємні позови після розриву договору

Після розірвання угоди A.G.T.D. звернулася до Хайфського окружного суду і вимагала виплатити їй передбачену договором компенсацію в повному розмірі — два мільйони доларів. Справа була зареєстрована в 2019 році під номером 51193-10-19.

Ізраїльська компанія заявляла, що договір був припинений неправомірно, оскільки Global Spirits не надала розумного строку для усунення передбачуваних порушень. Крім того, A.G.T.D. продовжувала стверджувати, що виробник заздалегідь вирішив замінити дистриб’ютора, вів переговори з конкурентами і лише потім почав збирати докази недостатнього розповсюдження продукції.

Global Spirits подала зустрічний позов. У різних джерелах і версіях судових документів фігурували суми від 1 441 500 до 1 633 508 шекелів. Ймовірніше за все, вимоги уточнювалися в ході процесу або ЗМІ використовували різні редакції позовних матеріалів.

Виробник заявляв, що за час дії угоди отримав прибуток у розмірі 322 439 доларів, але через недостатню присутність продукції на ринку недоотримав ще близько 394 092 доларів.

Global Spirits також намагалася перенести розгляд у міжнародний арбітраж у Швеції, однак спір врешті-решт продовжив розглядати Хайфський окружний суд.

Що вирішив суд 28 лютого 2024 року

Судовий розгляд тривав майже п’ять років. 28 лютого 2024 року суддя Хайфського окружного суду Ібрагім Булос виніс рішення, в якому фактично визнав порушення обох сторін.

Суд відхилив твердження Global Spirits про те, що A.G.T.D. гарантувала присутність продукції у всіх торгових точках. На думку судді, договір покладав на дистриб’ютора обов’язок докладати максимальних зусиль, оскільки кінцевий результат залежав не тільки від нього, але й від незалежних магазинів, торгових мереж і покупців.

Одночасно суд встановив, що A.G.T.D. недостатньо ефективно виконувала навіть це зобов’язання. Ізраїльська компанія не забезпечила належного просування продукції, не досягла очікуваного рівня розповсюдження і допустила суттєві порушення договору.

Таким чином, суд не визнав A.G.T.D. повністю добросовісною стороною. Однак наявність порушень з боку дистриб’ютора не дозволяло Global Spirits негайно розірвати угоду.

Суд дійшов висновку, що виробник повинен був чітко перелічити порушення, вимагати їх усунення і надати розумний строк для виправлення ситуації. Тільки після закінчення такого строку Global Spirits могла прийняти рішення про припинення договору.

Оскільки між завершенням перевірки 20 липня 2019 року і листом про розірвання від 9 серпня 2019 року пройшло лише близько трьох тижнів, а реальної можливості усунути всі претензії надано не було, порядок припинення угоди визнали неправомірним.

Чому A.G.T.D. отримала лише чверть вимаганої суми

Хоча договір від 21 грудня 2017 року передбачав компенсацію в розмірі двох мільйонів доларів, суд вирішив, що виплата повної суми була б несумірною.

A.G.T.D. сама допустила серйозні порушення, тому присудження всієї неустойки означало б, що компанія отримає максимальну компенсацію, незважаючи на недоліки власної роботи. Суд також вважав, що встановлена в договорі сума мала характер штрафної санкції і не відображала точно доведений збиток.

В результаті компенсацію скоротили в чотири рази — до 500 тисяч доларів, що на момент винесення рішення становило приблизно 2,1 мільйона шекелів.

Зустрічний позов Global Spirits був відхилений.

Ізраїльські ділові ЗМІ детально повідомили про рішення 19 березня 2024 року, а NEWSru.co.il опублікував матеріал про нього 25 березня 2024 року.

Як зазначає НАновости — Новини Ізраїлю, рішення окружного суду не можна розглядати як беззастережну перемогу дистриб’ютора. Суд встановив, що A.G.T.D. недостатньо ефективно просувала продукцію, однак виробник також порушив договір, оскільки неправильно оформив його припинення.

Що сторони вимагали у Верховному суді

Після рішення від 28 лютого 2024 року обидві сторони подали апеляції.

Global Spirits продовжувала наполягати, що зобов’язання A.G.T.D. було зобов’язанням результату, що горілка «Мороша» фактично не просувалася, а численні попередження давали виробнику право припинити співпрацю. Компанія також стверджувала, що виплата компенсації стороні, яка сама суттєво порушувала договір, є несправедливою.

A.G.T.D. вимагала збільшити присуджену суму з 500 тисяч до двох мільйонів доларів. Ізраїльська компанія знову посилалася на переписку, пов’язану з працевлаштуванням сина Євгена Черняка, внутрішні документи Global Spirits і переговори виробника з іншими ізраїльськими дистриб’юторами.

Однак Верховний суд не прийняв аргументи жодної зі сторін і вирішив зберегти встановлений окружним судом баланс відповідальності.

Як права на «Хортицю» опинилися у ізраїльської компанії

Поки Верховний суд розглядав апеляції, спір отримав нове комерційне продовження.

За даними Ynet, структури Global Spirits не виплатили присуджені 500 тисяч доларів добровільно, після чого A.G.T.D. почала виконавче провадження. В рамках цих процедур ізраїльська реєстрація торгової марки Khortytsa — «Хортиця» була передана колишньому дистриб’ютору і зареєстрована на його ім’я.

Про перехід прав Ynet повідомив 12 серпня 2025 року.

Йдеться виключно про права на торгову марку на території Ізраїлю. Передача ізраїльської реєстрації не означає, що A.G.T.D. стала власником всіх міжнародних прав на «Хортицю» і може розпоряджатися брендом в інших країнах.

Тим не менш для ізраїльського ринку таке рішення мало велике значення, оскільки дозволило колишньому дистриб’ютору самостійно перезапустити відому марку.

«Хортицю» планують виробляти в Ізраїлі

Того ж дня, 12 серпня 2025 року, A.G.T.D. оголосила про повернення «Хортиці» на ізраїльський ринок, але вже з місцевим виробництвом.

Компанія повідомила про плани інвестувати в перезапуск приблизно два мільйони шекелів. Спочатку передбачалося випустити класичну версію горілки, а потім додати нові смаки, розроблені з урахуванням уподобань ізраїльських покупців.

Представники A.G.T.D. заявили, що виробництво буде місцевим і кошерним, а перехід на ізраїльську площадку дозволить запропонувати більш конкурентну ціну і краще адаптувати продукт до вимог ринку.

Компанія також стверджувала, що в попередні роки продажі «Хортиці» в Ізраїлі поступово знижувалися через припинення активного маркетингу і ситуацію з безпекою в Україні.

Таким чином, судовий спір вплинув не тільки на фінансові відносини між колишніми партнерами, але й фактично змінив модель існування бренду «Хортиця» в Ізраїлі.

Остаточне рішення Верховного суду

У липні 2026 року Верховний суд завершив розгляд справи. Рішення було прийнято 8 липня 2026 року, а ізраїльські ЗМІ детально повідомили про нього 24 липня 2026 року.

Судді Іцхак Амит, Дафна Барак-Ерез і Халед Кабуб дійшли висновку, що Хайфський окружний суд правильно оцінив документи, переписку і свідчення сторін. Верховний суд не став заново переглядати всі фактичні обставини і залишив рішення від 28 лютого 2024 року без змін.

Global Spirits зобов’язана виплатити A.G.T.D. 500 тисяч доларів, тоді як вимога ізраїльської компанії отримати повні два мільйони доларів остаточно відхилена.

Не всі учасники спору були зареєстровані в Україні

В ізраїльських публікаціях відповідачів часто називали українськими компаніями, однак юридична структура холдингу була складнішою.

GSH Trademarks Limited була зареєстрована на Кіпрі і управляла правами на ряд алкогольних торгових марок. Виробництвом продукції займалася зареєстрована в Україні Ukrainian Distribution Company Ltd.

У грудні 2020 року права і зобов’язання української компанії, пов’язані зі спором, перейшли до Global Spirit Europe, яка в серпні 2021 року була офіційно приєднана до судового процесу.

Тому формулювання «українські виробники» відображає походження бізнесу, брендів і холдингу Євгена Черняка, але не повністю описує юрисдикцію всіх учасників юридичних осіб.

Чим завершилася 21-річна історія співпраці

Історія відносин сторін почалася в 2005 році, договір був оновлений 21 грудня 2017 року, розбіжності різко загострилися наприкінці 2018 року, перевірка торгових точок пройшла 15–20 липня 2019 року, а угода була розірвана 9 серпня 2019 року.

Хайфський окружний суд виніс рішення 28 лютого 2024 року, передача ізраїльської торгової марки «Хортиця» стала публічно відома 12 серпня 2025 року, а остаточний судовий підсумок був затверджений Верховним судом 8 липня 2026 року і опублікований у ЗМІ 24 липня 2026 року.

Суд встановив, що A.G.T.D. недостатньо ефективно просувала і розповсюджувала продукцію, однак договір не вимагав гарантованої присутності товару в кожному магазині. Global Spirits мала підстави пред’являти дистриб’ютору серйозні претензії, але не мала права припиняти угоду без надання розумного строку для виправлення порушень.

Саме тому ізраїльська компанія отримала не два мільйони, а 500 тисяч доларів, а зустрічний позов виробника був відхилений.

Для Global Spirits наслідки виявилися ширшими за пряму грошову виплату. За час розгляду права на торгову марку «Хортиця» в Ізраїлі перейшли до колишнього дистриб’ютора, який тепер має намір самостійно виробляти і розвивати бренд на місцевому ринку.

НАновости — Новини Ізраїлю зазначає, що спір, який почався після 14 років співпраці, завершився через сім років після розірвання угоди і через 21 рік після початку ділових відносин. Його підсумком стали не тільки остаточна компенсація в розмірі 500 тисяч доларів, але й фактична зміна власника ізраїльської версії одного з найвідоміших алкогольних брендів українського походження.